Меню

Граффити как средство рекламы

kreep_81

Power of art

Блог повествующий об искусстве, дизайне и креативе.

Реклама — это, конечно, не произведение искусства, хотя кое-какие ее образцы громко и внятно заявляют об обратном. Но даже если реклама вовсе даже не искусство, а просто ремесло, то кто сказал, что она не может черпать вдохновение среди чистого, некоммерческого арта, но такого подходящего под бриф и идею. Может, и еще как.

Надежность и прочность Toyota Tacoma креативщики из лос-анджелесского Saatchi показали при помощи граффити угрожающего содержания и автомобиля рядом с этими граффити.

Целью этой кампании являлась передача атмосферы развлечения, разноцветности и страсти, которые неизменно связаны с Havaianas. В агентстве BBDO New York разработали вот такие вот вьетнамки, которые были расположены во многих местах по всему Нью-Йорку. BBDO New York в рекламе бразильских сандалий Havaianas принесло немного Бразилии в не самый яркий город мира. Кирпичные стены домов были раскрашены самым веселым образом.

Фонд помощи больным болезнью Паркинсона использовали городские лестницы, нанеся рисунок на фронтальные поверхности ступеней.

Размытые изображения на стене, как символ скорости и мощи автомобиля Volkswagen Golf.

Асфальтовые неровности и канализационные люки использованы в рекламе Orbit для проведения аналогий со ртом, из которого дурно пахнет.

В рамках кампании Panamericana School Of Art and Design, позволяющей любому человеку узнать, насколько далеко может зайти его креативность, агентство Almap BBDO Sao Paolo нарисовало элементы креативного теста прямо на белых заборах, призывая художников расписывать их всем, что придет в голову.

Британский уличный художник Julian Beever известен как изобретатель особого направления стрит-арта, основанного на перспективе и обмане зрения. Британский «живописец мелом по асфальту» придумал технику создания трехмерных и одновременно плоских изображений на основе искажения и перспективы в начале 90-х годов. За 20 лет творчества ради творчества Джулиана уже не раз привлекали и к рекламе разнообразнейших брендов — он даже в Россию с этой целью приезжал, не говоря уже о США, Великобритании, Франции, Бразилии и других странах с высочайшим уровнем креативности в рекламе.

Для рекламы 100% натуралного чистящего средства CLOROX креативщики их DDB West выбрали в качестве рекламной поверхности самую грязную стену в Сан Францизско и украсили ее граффити, очистив с помощью салфеток CLOROX. Таким красивым эстетическим образом было реализовано сообщение о том, что продукция CLOROX экологически безопасна и высоко эффективна, что и было доказано в действии.

Ранее в 2005 году похожую идею использовали в рекламе стирального порошка Ariel, «развесив» на бетонной стене выстиранное белье.

Еще несколько примеров использования граффити и стрит-арта в печатной и наружной рекламе.

Самый масштабный проект по разукрашиванию городов «Walls Are Dancing»/«Стены танцуют» принадлежит бренду краски Dulux. с 2009 года производитель краски и агентство Euro RSCG, а также сотни добровольцев, раскрашивают городские пейзажи в яркие краски, придавая им жизнерадостности и индивидуальности. один из последних проектов бренда соединил в себе искусство граффити, музыки и анимации.

Над проектом работали три креативщика (американский художник MWM, режиссерский коллектив Le Groupuscule и музыкант Monsieur Monsieur), в течение девяти месяцев раскрашивая стены зданий в Марселе, Лионе и Париже. После съемки ролика расписанные стены остались украшать ранее ничем не приметные уголки французских городов.

В израильской рекламе Coca Cola от агентства Dahaf, запущенной в начале этого года, группа художников во время недолгой стоянки разрисовала поезд.

Источник

Настенная живопись: примеры удачного использования граффити в рекламе

Когда обычных билбордов и ситилайтов мало, на помощь креативщикам готовы прийти мастера граффити.

На изображении граффити скандально известного английского художника Banksy.

Во многих странах создание рисунков на стенах считается административным правонарушением и карается штрафов, а то и недолгим заключением. Но истинных художников это не останавливает: они без перерыва создают свои недолговечные картины с помощью баллончиков краски, трафаретов и живого воображения. Темы работ, как правило, или остросоциальные, или юмористически-сатирические. В конце концов художники-граффисты завоевали любовь и признание публики (но не муниципалитетов!): они организовывают собственные выставки, а их работы продаются за десятки тысяч долларов. А один из самых известных анонимных художников, известный под псевдонимом Бэнкси, даже вошел в число 100 самых влиятельных людей мира по версии журнала Time в апреле 2010 года.

Бизнес, само собой, не мог оставить без внимание столь мощный и сравнительно дешевый канал привлечения внимания к товару или бренду. Уже в середине нулевых появились специализированные фирмы, готовые проводить рекламные кампании, размещая граффити. RAU предлагает подборку самых креативных ходов рекламистов с помощью мастеров настенной живописи: как в Украине, так и за пределами нашей страны.

Начнем обзор с известной для многих в Киеве работы компании Wall Street. Ступеньки были разрисованы по заказу телекоммуникационной компании Data Group.

В ТРЦ Dream Town и вовсе решили покрыть граффити с героями диснеевских персонажей и других мультипликационных фильмов целых 800 кв. м. стены. Оформление проводилось на роллердроме, разрисовкой занималась украинская компания Quagoctober.

Pepsi отличилась в Украине двумя масштабными граффити по 300 кв. м, созданных в рамках проекта «Pepsi refresh project». Рисунки были выполнены во Львове и в Одессе в 2011 году арт-студия SprayWay.

Новый тариф «ЗВОНОК» компании Билайн оказался созвучным с одноименным фильмом, поэтому креативщики не растерялись и обыграли вызывающую ассоциации рекламу на одном из граффити в стиле знаменитого фильма ужасов.

А вот блестящий пример использования в наружной рекламе уже существующего на стене рисунка путем накладывания сверху трафарета от компании Adidas. Все, что оказалось нужным — найти подходящую стену.

Pedigree использовали партизанский маркетинг, приклеивая к асфальту изображение мисок с кормом. Рисунки конечно же были пропитаны запахом Pedigree. Обманутая собака начинала нудить и хозяева покупали своему питомцу выпрошенный корм.

МcDonald’s перекрасил зебру в желтый цвет и пририсовал к ней коробку от картошки. Такая креативная реклама появилась в Цюрихе во время ежегодного фестиваля Züri Fäscht.

«Зебра» оказалась также объектом рекламы для Mr.Proper — идеально чистая полоска от известного бренда.

Orbit использовал канализационные отверстия и выбоины в асфальте для проведения аналогий со ртом, из которого дурно пахнет. Результат вышел более чем убедительный.

Coca Cola преуспела в граффити-творчестве по своему. В израильской рекламе 2011 года группа художников-хулиганов разрисовали поезд прямо во время его недолгой стоянки. Видео получилось ярким и веселым.

Креативщики из лос-анджелесского Saatchi с помощью граффити-проекта придумали как продемонстрировать надежность и прочность автомобиля Toyota Tacoma. Получилось как минимум внушительно.

Google отличился использованием образа Эйнштейна и обыгрыванием известной фразы. В итоге вышло Just google it и то, что вы видите на изображении.

Источник

Рекламные граффити. Новые правила нанесения

С помощью стрит-арта многие рекламодатели информируют население об открытии новых молодежных клубов, о начале проведения концертов, дней памяти известных певцов или артистов. Граффити наносят на любую гладкую поверхность, стены домов, заборы, трансформаторные будки. В течение многих лет граффити наносилось бесконтрольно, рисунки могли появиться в любом, даже самом неподходящем месте. По мнению столичных властей многие граффити уродуют городские строения, портят внешний вид домов, загрязняют фасады домов. Информация, нанесенная на стены или заборы, также никем не проверяется. Вот почему Департамент СМИ и рекламы при помощи Москомархитектуры собираются разработать поправки и внести их в закон города «О благоустройстве» Эти поправки будут регулировать правила нанесения надписей и рисунков на стены домов или на любые уличные объекты. Благодаря такому подходу планируется ограничить бесконтрольно появляющиеся надписи. Нарушители будут нести наказание и выплачивать штрафы. В этой сфере также будет наведён порядок, как ранее был наведён в области наружной рекламы.

Доходы рекламодателей, использующих граффити

Казалось бы, какие могут быть доходы у тех, кто просто рисует на стенах или бесхозных заборах с помощью баллончиков с красками. Но как оказалось, если сложить воедино доходы всех «художников», то за год они предположительно выручили более одного миллиарда рублей. С виду непритязательные рисунки часто сообщают об открытии молодежных встреч по интересам, приглашают на концерты авторской песни, агитируют вступать в клубы по интересам.

Иногда рисунки на улице носят действительно нейтральный характер, но чаще всего в них содержатся призывы к действию, объявления, приглашения.

Если обратить внимание на количество появляющихся «художеств», то если в конце 2016 года рисунков было около 5,5 тысяч на каждый квадратный метр, то к концу 2017 года их количество возросло до 14 тысяч на один квадратный метр. Замечено, что художники тоже не дремлют, и стараются разместить свои рисунки как можно ближе к центру. Болше всего граффити появилось в пределах Садового кольца.

Почему нанесение граффити необходимо взять под контроль

Инициатива Департамента СМИ должна положить хаос в области нанесения уличных рисунков. Фасады домов должны быть очищены, заново выкрашены, а для каждого нового объекта арт-искусства должен быть разработан предварительный макет, который будет утверждаться специальной городской комиссией. За право нанесения рисунка на любой объект также должны проводится тендеры, как это принято для других видов наружной рекламы.

Как отмечают эксперты Москомархитектуры, нынешние объекты граффити не во всех случаях учитывают окружающую среду, не сочетаются по цветовой гамме, выбиваются из общего тона строений. Цветовые решения, которые выбирают художники-самоучки, зачастую противоречат стилю строений, нарушают пропорции и портят внешний вид целых улиц, придавая им вид подворотен. Много протестов высказано и по поводу тематики используемых изображений. Они часто вызывают неоднозначное восприятие, содержат сцены насилия или неприглядные устрашающие персонажи.

Кроме того, любой вид рекламы должен оплачиваться. Ведь большинство рекламодателей платят даже за небольшой щит 3х6, штендер или скроллер, за каждую афишу или плакат, который приклеен к доске объявлений. Так почему же нанесение граффити продолжает оставаться бесплатным? Тем более что для того, чтобы нанести рисунок зачастую используются огромные площадки – пролеты забора, фасады зданий, строений, боковые поверхности остановок общественного транспорта или ограждения. Закон о рекламе должен содержать единые требования для всех рекламодателей и для всех видов рекламы.

Какими будут новые требования нанесения граффити

Планируется, что в ближайшем будущем, для того, чтобы нанести граффити на стену многоквартирного жилого дома или на стену частного строения, необходимо будет:

  • получить разрешение не менее чем от двух третей жителей этого дома;
  • согласовать дизайн-проект и получить разрешение от Москомархитектуры;
  • заключить и подписать договор между исполнителями работ и собственниками жилья или строения;
  • текстовые надписи на граффити должны будут занимать не более одной трети поля рисунка;
  • сплошные надписи в граффити будут запрещены полностью.

Кроме того, граффити можно будет наносить на срок не более пяти лет. Если речь идет о зданиях, которые считаются культурно защищаемыми или историческими объектами, то срок существования рисунка снижается до двух лет.

Когда новые правила вступят в силу

Как отмечает пресс-служба Департамента СМИ и рекламы, правила уже разработаны. Требуется лишь узаконить их, внести поправки в «Закон о рекламе» и городской закон «О благоустройстве». Ожидается также согласование правил с мэром Москвы Сергеем Собяниным. После этого вопрос будет внесен на обсуждение Мосгордумы.

Полное запрещение граффити не планируется, необходимо лишь создать правила для их нанесения, которые будут регулировать правомочность, стиль, цветовую гамму, содержание изображений. В пресс-службе отмечают, что важно не смешивать искусство с коммерцией.

Как объявили в Департаменте, после принятия новых поправок, отвественность за нанесение граффити без согласования с властями, будут нести художники. В случае, если они не будут установлены, отвечать за нарушения будут владельцы строений.

Посмотрите небольшой ролик о хулиганах, которые разрисовывают граффити вагоны электричек за несколько минут:

Источник



Реклама как произведение искусства: граффити

01 Jun Реклама как произведение искусства: граффити

За последние десятилетия рекламная индустрия претерпела значительные изменения. Границы между творчеством и коммерцией постепенно размываются, и элементы различных видов искусства, как классических, так и неформальных, все чаще проникают в рекламу.

Граффити в рекламе начали использовать недавно – с 2000-х годов. К одной из первых в этой области относится рекламная кампания IBM «Peace Love Linux». В 2001 году на улицах Чикаго, Сан-Франциско, Нью-Йорка и Бостона появились незамысловатые граффити (трафарет) со знаком мира, сердцем и пингвином. Тогда местные власти не оценили рекламную идею, присудив компании штраф. Сейчас такие граффити не редкость и это направление продолжает развиваться, радуя прохожих замысловатыми рисунками и яркими красками.

Рисунок-граффити не обязательно должен быть строго на стенах и выполнен краской. В 1990-х годах британский уличный художник Джулиан Бивер придумал новый вид стрит-арта – 3D-граффити. Рисунки мелом на асфальте, представляющие собой настоящие произведения искусства привлекли немалое количество рекламодателей.

Граффити-реклама делится на несколько видов: коммерческую, социальную, художественную и скрытую (партизанский маркетинг). Цель коммерческой рекламы – привлечь внимание целевой аудитории, разместив интегрированную в городской пейзаж рекламу на 6-12 месяцев. Социальная и арт-реклама нацелена на поддержание имиджа компании. В первом случае акцент делается на социальной значимости рекламы (такие кампании могут проводиться при поддержке с правительством города) и повышении лояльности к бренду. Во втором – на эстетическое удовольствие, преображение непривлекательных городских объектов. Арт-реклама сочетает в себе искусство и коммерческую информацию и часто становится вирусной, когда люди спешат поделиться необычным фото в соцсетях. Скрытая граффити-реклама – необычный рекламный ход, при котором выполняется роспись объектов в фирменном стиле заказчика, но без нанесения коммерческой информации. Эффект узнавания достигается за счет использования фирменных цветов, элементов, аллюзий на бренд заказчика.

«Москва, я люблю тебя»: Adidas Originals отметил 10-летие своей работы в России, признавшись в любви к Москве.

Граффити подходит как для наружной, так и для внутренней рекламы. Граффити-рекламу индор можно разместить в ресторанах, барах, уборных, метро, торговых центрах и даже подъездах. Вопреки мнению о том, что эта креативная реклама может привлечь только внимание детей и подростков, это не так. Индор-граффити ориентированы на взрослую и, чаще всего, обеспеченную аудиторию.

Какие преимущества таит в себе граффити?

  • Креативность и широкоформатность;
  • Концентрирует на себе внимание аудитории – эту рекламу нельзя переключить пультом телевизора или просто перелистнуть в журнале;
  • Граффити-реклама индор просматривается в благоприятной, расслабленной обстановке;
  • Целевая аудитория граффити – взрослые люди, отличающиеся мобильностью и имеющие определенный уровень заработка.

По цене граффити имеют также немало плюсов: один рисунок стоит в среднем от 4 000 до 6 000 руб., трафарет на асфальте – от 700 до 4 000 руб.

Граффити сегодня – не только элемент выражения политических взглядов и способ самовыражения подростков, но и целое искусство, иногда не уступающее абстрактным картинам. Граффити позволит вам привлечь и удержать внимание целевой аудитории, создаст положительный имидж компании и привнесет положительных красок в серый городской ландшафт.

Источник

Стрит-арт — реклама без правил

Ambient-реклама – одно из направлений в наружной рекламе, которое использует окружающие нас предметы как часть рекламного носителя – скамейки, стены, окна, двери, мосты и т.д. При чем в данном случае элементы окружающей среды становятся не просто носителями, а частью рекламного сообщения.

В понятие рекламный стрит-арт входит не только граффити, но и любые другие формы уличного искусства. Это нестандартно, интересно, свежо и ново. Не только за рубежом, но и в России уже можно встретить это достаточно интересное нестандартное средство в рекламе. Почему рекламный стрит-арт – это искусство и реклама без правил? Поскольку сам по себе стрит-арт – это субкультура, в которой действительно нет правил, и нет понятия «можно» и «нельзя», «надо» — «не надо», то и реклама в этом случае не имеет особых ограничений. Именно поэтому она может стать яркой и интересной, а ее необычная форма воплощения точно не останется без внимания.

Речь идет о легальном граффити и стрит-арте в Москве и регионах РФ, которые уже сегодня привлекают внимание, как крупных компаний, так и потребителей, ожидающих чего-то особенного, непривычного и зрелищного. Граффити-реклама, рекламный стрит-арт, 3D рисунки на асфальте – все это теперь стало возможным и в нашей стране. Мы собрали интересную подборку идей, как продвигать свой товар с помощью ambient-рекламы.

Источник